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Echtes Leben vs.
Authentizität

Echtes Leben vs.
Authentizität

Von Michael Meyer, Partner und Geschäftsführer Kreation

Unperfekt perfekt ist der Anspruch, wenn es darum geht, Kommunikation und Kampagnen zu gestalten, die entweder direkt aus dem echten Leben kommen oder Leben so authentisch zeigen, dass es von der Realität nicht zu unterscheiden ist.

Ersteres gelingt gut, wenn man Menschen unbeeinflusst agieren lässt und mit ihnen in einen offenen Dialog geht. So passiert in der Social-Media-Kampagne für die Initiative neue soziale Marktwirtschaft. In dem Konzept „Deutschland 24/30“ reisen drei Journalisten einen Monat lang 24 Stunden am Tag durch Deutschland, um Menschen zu treffen, die unser Wirtschaftssystem jeden Tag prägen. Einzige Vereinbarung zwischen INSM, den Journalisten und uns: Es gibt zu keiner Zeit eine inhaltliche Beeinflussung. Herausgekommen ist ein interessantes Bild unserer Gesellschaft und unseres Landes. Vom Landwirt bis hin zum Dax-30-CEO.

Ähnlich produziert, wenn auch in einem völlig anderen Kontext, haben wir eine Kampagne für Sport1 und Sport1 FM entwickelt. Redakteure und Moderatoren des Senders wurden von uns den ganzen Tag bei ihrer Arbeit begleitet und dabei immer wieder interviewt. Das Ergebnis: Pure Leidenschaft für den Fußball und damit das Produkt der Marke Sport1 konnte perfekt in Szene gesetzt werden.

Echtes Leben zu inszenieren, ist mitunter das Anspruchsvollste überhaupt.

Es gibt hunderte Beispiele, die hier gründlich misslungen sind. Das Casting ist der wesentliche Teil des Erfolgs. Dazu kommen Styling, Sprache und eine Filmausstattung, die als solche nie zu erkennen sein darf. Jeder noch so kleine Fehler, der nicht stimmig in das Gesamtbild passt, trübt beim Zuschauer die Wahrnehmung. Denn das echte Leben hat Falten, schiefe Mützen und auch mal eine schlecht gebundene Krawatte. Aber bitte an der richtigen Stelle. Und bitte immer schön perfekt unperfekt.

Deutschland 24/30

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